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環(huán)境民營企業(yè)要建立好自己的品牌護城河

日期: 2018-07-12
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近年來,面對更嚴格的新環(huán)保法,新增和升級改造現有環(huán)保設施將為我國環(huán)保行業(yè)提供巨大的市場空間。這就要求環(huán)保企業(yè)結合國內具體情況,針對關鍵領域和薄弱環(huán)節(jié),加強技術研發(fā)創(chuàng)新,開發(fā)出先進、適用、符合未來發(fā)展趨勢的環(huán)保產品,以適應市場發(fā)展的需求。

國企、央企和民企經常會被拿來作對比,在公益屬性較強的環(huán)保市場,國企、央企的確有著民企無法比擬的優(yōu)勢。近幾年,環(huán)境產業(yè)關注度不斷攀升,更多背景雄厚的大國企、央企陸續(xù)涌入,一定程度上又給民營企業(yè)帶來了沖擊。

民營企業(yè)雖然先天優(yōu)勢不明顯,但由于機制靈活、市場適應性強等特征,具有很強的爆發(fā)力。因此,我們也可以看到,現在很多行業(yè)中的民營企業(yè)都表現出了很好的市場競爭力,如阿里巴巴、百度、華為、京東等等都是民企中的佼佼者。反觀環(huán)境產業(yè),雖然也不乏出色的民營企業(yè),但民企的路依然走的很艱難。

在市場中,除了資本、技術、人才等競爭外,一個重要的因素就是品牌。如今,環(huán)境產業(yè)正迎來產品化、品牌化時代。E20環(huán)境平臺首席合伙人傅濤認為,未來五到十年,環(huán)境基礎設施領域將涌現20-30個服務品牌。民營企業(yè)更應該抓住時代特征,做好品牌化建設。但品牌化之路要怎么走,還需要探索出適合企業(yè)發(fā)展的思路。

近幾年,因利好政策的推動,環(huán)境產業(yè)受到高度關注,大量企業(yè)涌入環(huán)境市場,并且在短時間內實現了快速的市場布局。其中,這些企業(yè)本身極強的資本實力和市場拓展能力是很重要的因素,但歸根究底是環(huán)境行業(yè)還沒有真正的行業(yè)門檻。

當諸如中建、中鐵、葛洲壩等大國有集團,開始帶著大量資金進入環(huán)境行業(yè)后,很多人還在嘲笑他們不懂行業(yè),沒有技術,但轉眼間這些企業(yè)已經很好的與環(huán)境企業(yè)融合了。傅濤認為,正是因為行業(yè)內真正的品牌公司沒有出現,沒有行業(yè)門檻,很多賺不到錢的外行業(yè)企業(yè)才會不斷進入到行業(yè)中。

同時環(huán)境行業(yè)也面臨著同質和低價競爭,因為沒有真正的品牌標識,甲方無法很好的識別產品和服務。如一個工程項目,可能設備、工程等是一家公司完成的,而集成卻是另外一家公司完成的,拿到項目的企業(yè)只是扮演了集成商的身份,只是因為有錢,所以能拿到項目而已,使得低價與同質的惡性競爭在所難免。

在國家大力推動的PPP項目面前,雖然數量上,中央企業(yè)和地方國企與民營企業(yè)占比相差較小,但規(guī)模上卻不可同日而語。這些因素帶來的競爭加劇,也提示環(huán)境民營企業(yè),在盯著市場拓展的同時,要注重自身品牌的提升。




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